本思躺平过冬，效果被动加班数钱。

2026 年春节，不少景区偶然迎来了波泼天高贵。

然则，事实简直如斯？

撰稿 ：陈     杰

裁剪  ：壮     壮

图片  ：AI 生成

"本来我皆算躺平过冬了，没思到春节却偶然赚麻了。"

华北 5A 景区负责东谈主 X 君向劲旅君如是说。

而本年春节偶然赚麻的景区可不啻。

劲旅君立时调研的不同区域、不同类型的十多景区中，7 景区明确裸露马年春节联想功绩：

X 君齰舌，客岁底景区团队在复盘和预判时，鉴于 2025 年大经济环境陆续下行以及景区行业粗重近况，本来以为 2026 年关于景区依然是认真的年，关于春节是没抱太大期待，通盘团队是算躺平过冬的，没思到这波猝不足的流量，让景区赚了个盆满钵满。

本色上，过往两年，景区行业呈现"二八应"，即 20 的头部景区掌握 80 的客流量，即便在往年节沐日，亦然出现"头部景区吃饱，中小景区饿倒"的近况。

本年春节却反常态，不但头部景区依旧保持"东谈主从众"的爆满景色，就连中小景区皆约略共享到波流量红利，竣事泛行业功绩狂欢。

春节年年有，为什么本年特别不同？

02在谈及本年春节景区功绩暴涨原因时，景区负责东谈主们共同提到两个不可冷漠的客不雅原因。

晴天气和长假期。

"客岁春节天公不作好意思，整整下了三天雨；本年春节当地天气风雅，大激勉旅客出游的热枕。" C 景区负责东谈主如是说。

F 景区负责东谈主则暗示，本年春节当地天气辉煌且良善，旅客出游趣味昂，景区本来春节期间被闲置的户外玻璃水滑谈神气，尽然偶然爆火起来，这让景区措手不足。

"长达 9 天的史上长春节假期"亦给足了旅客出游的期间杭州钢绞线。

往年春节 7 天假，许多东谈主在过完初三之后，初四初五就不得不返程，压根莫得期间安排旅游出行事宜。本年的长假期让不少返乡东谈主期间充裕，大年头三前吃团圆饭走亲戚，后续两三天则门出游散心，这成为返乡东谈主之间的种领路共鸣。

春节出游飞扬背后还有层守密原因，那即是在压抑两三年之后，大家出游热枕在 2026 年从头开动逐步开释。

毕竟在阅历 2023 年袭击蓦地之后，2024 年和 2025 年大家旅游蓦地堕入凄怨，关于将来的省略情致许多东谈主保守型蓦地，在"能不花就不花，能省点就省点"的蓦地不雅之下，旅游出行预算大幅压缩，要么把有限的预算花到头部景区寻找详情，要么干脆取消旅行预算择机而动，这种压抑的蓦地敌视致景区全体客流量暴减。

2026 年，大经济环境趋于相识，大家蓦地信心渐有还原，许多东谈主压抑已久的出游热枕从头燃。

正如有网友探求所说"只须本年不发生巨变，老匹夫的日子就还得过，该吃吃，该喝喝，该玩玩，日子怎么皆得络续过。"

思明显这点，本年春节多东谈主可不就省心骁勇的旅游出行了。

这点从多被调研景区客源结构的变化中可见二。

老中青组的阖客群、庭亲子客源、一又友约聚客源占比大幅加多。破了往年中小景区某类型客源突显的局势，竣事客源全年岁段、多类型的全掩盖。

03客不雅而言，即便在过往旅游蓦地恼恨的两年，景区行业全体上是不短缺客流量的，但却堕入另个怪圈——旺丁不。

但从本年春节景区联想情况来看，却渊博呈现"旺丁又"的局势，劲旅君调研的 7 景区中，有 6 客流量与营业收入竣事双增长。

需要教唆的是，"旺丁又"并不代表着旅客从头回到"东谈主傻钱多"的景色。

E 景区是劲旅君调研景区中唯"旺丁不"的景区，钢绞线厂家关于这效果其负责东谈主 W 却并不料外。

他向劲旅君坦承，景区"旺丁不"两个中枢原因：是景区现存的二消神气，举例冰雪体验、大马戏、热气球、灯会庙会等也曾多年未有革命迭代，产物老化且短缺新意然致销售断崖式下落；二是景区这两年对二消神气投资发严慎且多摄取与三作，效果即是短期内景区二消产物营销、贬责运营等面皆不成绰有余裕，以致销量不稳，差评较多。

"本来思着景区躺平几年，等大环境应付再折腾，没思到步慢，步步慢。" W 欷歔。

反不雅其他几被调研景区情况不同。

B 景区本年春节客流量和营收双双竣事 200+ 的增长，尤其关于营收增长，其负责东谈主 Z 向劲旅君透露，主要原因景区这两年陆续不断对革命玩法与二消神气标迭代新。

面，景区耕夜场，将营业期间从上昼 10 点拉长到晚上 10 点。还在夜场加入铁花扮演、非遗上演、烟花秀等节目，再配上夜场门票在酬酢媒体上的强势营销，得手劝诱大量腹地客源夜晚来鉴赏。另面，景区春节期间造了"新春大妙会"作为，出票通玩票，300+NPC 全天全员现场互动，设置了百余款千里浸式互动游戏体验，新增了多出卡出片点，由此受到年青客群追捧。

"春节来咱们景区的皆是腹地城市住户，年青东谈主心爱在这里泡天玩约聚，庭亲子、闺蜜一又友、偕老庭群体倾向于晚饭之其后景区遛个弯。而抱着在‘来皆来了’的传统理念，大多数旅客会在景区里买点小玩意，吃点小吃食，孩子们也风光用钱体验各种游乐神气，景区二消增长言之成理。" Z 分析谈。

从这角度来说，本年春节，不是景区赚麻了，而是"会玩的景区赚麻了"。

契机依然只留给有准备的景区。

04受到本年春节功绩大振的影响，多景区渊博调了 2026 年联想功绩预期。

劲旅君还防卫到，越来越多中小景区负责东谈主开动悄然达成个共鸣：

要是景区莫得足以比好意思名山大川的好山好水好表象，尽快转向千里浸式、体验式、文娱式、互动式的文旅产物或者神气将是唯出息。

有景区负责东谈主直言，这两年成区行业相配内卷，大不是在卷价钱，即是在卷产物。

少数景区在卷产物，大部分景区在卷价钱。

2026 年，大部分景区只怕要开启度内卷，既要卷价钱，又要卷产物。

之前卷样能不死，当今卷两样却不定活。

这点也曾初见条理。

劲旅君调研的景区中过半也曾开设了"夜场"，何况"夜场经济"在景区营收中的占比陆续普及。

不仅如斯，险些通盘景区皆引入了大量 NPC，研发各种 NPC 互动式节目或者产物。除此除外，有的景区开动批量化的引入微型主题乐土的各种游玩设置；有的景区则花价引入花灯神气，造热点 IP 灯会。

"曩昔景区皆在体恤旅客来不来，当今景区却要关注旅客来了以后嗅觉值不值。"

有景区负责东谈主向劲旅君分析，当今景区不光要从旅客那里知谈景区好不好玩，还要明确了解旅客到底嗅觉那处好玩或者哪个点好玩。

就跟互联网大厂磨互联网产物样，用户的体验响应不成再是无极的"好与不好"，何况是具体到某个点，个颗粒度尽可能细的点，这让景区智商够了了知谈我方下步该怎么作念。

"我止境但愿旅客以后不再追着景区职责主谈主员问，你们这里到底哪儿好玩？"上述景区负责东谈主暗示，我方但愿旅客来之前就明确知谈自景区到底那处好，何况风光把下昼、晚上的期间皆消磨在景区里还不嗅觉聊。

独一这么智商让景区有大的空间去创造买卖价值。

这背后的压根变革在于，景区要动旅客为"体验付费"而非为"门票付费"，让旅客从内心处招供景区的"工作价值"，这才是景区的生财之谈。

马年春节，景区迎来了开门红。

2026 年，景区的内卷之路才刚刚开动。

咱们期待多景区约略把抓住机遇，在勉力变革中竣事着实的转化。

后，劲旅君给景区负责东谈主们提三个问题：

旅客为什么要来景区？

旅客来了约略玩什么？

旅客走了会记取什么？杭州钢绞线